12 сeнтября Apple пoкaзaлa миру нoвыe iPhone X, iPhone 8, 8+ Watch и TV. Врoдe всe очевидно, и все, кто более-менее интересуется «яблочными» новостями, уже все знают. Но поклонники Apple не обратили внимание на ряд небольших, но весьма заметных изменений.

Ритейл

Если вы хоть раз в жизни были в Apple Store, то знаете, насколько необычны эти магазины. В них нет касс, очередей, бесконечных стеллажей и мерчендайзеров. Это открытые территории, в которых просто приятно находиться. Но на этой презентации Apple показала, куда она пойдет в ближайшем будущем. И если сравнивать с религией, то Apple начнет строить храмы в крупнейших городах мира.  

Это будут open-коворкинги, антикафе, зоны свободного творчества, пропитанные духом Apple. И может быть, еще маленькими внутриигровыми покупками. Любой желающий сможет прочесть там свою поэму, устроить джем, провести открытую лекцию или мастер-класс по оригами. И все это для того, чтобы объединять людей под сенью своего бренда. Что это как не храмы 21 века?

Watch

Третье поколение часов не получило ничего нового, кроме SIM-модуля. То есть теперь, если у вас есть часы с красной кнопкой сбоку, вы сможете звонить без привязки к iPhone. Как это работает? При первой синхронизации часы копируют данные сим-карты и переходят в режим автономной работы. С этого момента вам больше не нужен смартфон для того, чтобы совершать звонки. Ложка дегтя — эта функция не будет работать в СНГ. Наши операторы не поддерживаются.

TV

Новая ТВ-приставка от Apple поддерживает теперь 4К HDR и кучу спортивных и медиа-сервисов, которые доступны только на территории США. Мы можем долго обсуждать, существует ли на самом деле HDR-эффект, но самое главное, что из этого стоит вынести — Apple официально признала приход 4К-эры. Выбрасывайте свои старые Full HD-экраны!

iPhone 8 и 8 Plus

Один из самых неоднозначных релизов. «Восьмерка», по сути, от предыдущей модели отличается стеклянным задним корпусом. Сделано это для возможности беспроводной зарядки по Qi-стандарту. По какой еще причине покупать новую модель, не очень понятно. Несомненно, есть множество мелких обновлений и улучшений: лучше камера, процессор и экран. Но эффекта «shut up and take my money» эти аппараты не вызывают. Другое дело…

iPhone X

«Десятка», а именно так расшифровывается Х в новом iPhone, является близким родственником 12-дюймового MacBook. Оба эти устройства опережают свое время и выпускались как акт демонстрации технологического преимущества компании Apple. Даже само название является превосходством над всей прочей линейкой iPhone. Подобным образом в свое время поступила Microsoft, когда после 8-ки выпустила сразу Windows 10 для того, чтобы показать резкий эволюционный скачок.

Новый iPhone красивый, технологичный, дефицитный и дорогой. Если раньше в мире был iPhone и все остальные телефоны, то теперь и актуальная линейка iPhone разделилась. Мы получили элитарный смартфон, который дороже любого iPhone и является чем-то таким же запредельно технологичным, как новый кампус Apple Park или новые магазины Apple Store.

Apple вновь хочет показать всему миру, что ее бизнес далеко не продажа смартфонов и приложений, а непосредственное создание комьюнити и технологической религии. Возможно, мы сейчас стоим в начале становления нового типа сообществ. А пока кто пойдет в очередь за новым iPhone?